Les investisseurs réagissent plus fortement aux résultats d'une entreprise lorsqu'elle communique via Twitter et que ses tweets incluent des informations financières précises, le nom du PDG ou du directeur financier, et un élément visuel.
Les investisseurs réagissent bien plus fortement dès lors que les tweets contiennent des informations sur le chiffre d'affaires. De plus en plus d'entreprises utilisent les médias sociaux pour communiquer leurs résultats. Avec raison, selon une étude réalisée par la Bayes Business School et publiée début octobre. Car ces outils peuvent booster leurs cours de Bourse.
Paul Bilinski, maître de conférences dans cette école de commerce londonienne, s'est penché sur l'utilisation de Twitter, You Tube et Instagram par les grandes entreprises britanniques de l'indice FTSE 100, quand elles publient leurs résultats.
Concrètement, un tweet qui mentionne le chiffre d'affaires aura plus d'impact qu'un tweet qui n'y fait pas référence. Cela peut aller jusqu'à générer un écart de 22 % sur la hausse ou la baisse du cours de Bourse. Par exemple, un titre dont le prix est en hausse de 5 % après la publication des résultats aurait pu grimper de 5,6 % avec un tweet comprenant le chiffre d'affaires.
Les entreprises utilisent YouTube et Instagram pour compléter leur communication sur Twitter, vraisemblablement comme un moyen d'accroître la portée de l'information. Mais, les publications sur ces deux médias n'ont pas l'effet escompté et ne suscitent pas de réactions sur les prix aussi fortes que sur Twitter., des photos ou des vidéos,provoquent des réactions plus marquées chez les investisseurs qui achètent ou vendent le titre.
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