Durex zieht eine positive Bilanz nach der ersten Festivalaktivierung. Jetzt will die Kondommarke ihre Erfahrungen für weitere Marketingmaßnahmen adaptieren.
Den ersten Festivalauftritt feierte Durex im Juli auf dem Parookaville auf dem Airport Weeze mit einem"Cabinet of Pleasure". Die Kondommarke präsentierte sich auf dem Festivalgelände in einem Container, der die Markenpositionierung in ein sinnliches Erlebnis übersetze.
Die Hamburger Experience-Agentur East End schuf verschiedene sensorische Momente, mit denen die Marke anfassbar gemacht werden sollte. Zusätzliche Reichweite entstand durch das Teilen der Erfahrungen auf Social Media und durch Kooperationen. Der Supermarkt Penny etwa verkaufte Durex-Produkte im Festival-Shop und über ein Gewinnspiel konnten Fans ein Meet & Greet mit DJ"Alle Farben", der am Veranstaltungssonntag auf der Hauptbühne auflegte, gewinnen.
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