Adidas wirbt mit Klimaneutralität von 2050 an, lässt den Weg dorthin aber offen, das ärgert die DUH.
Die Ankündigung von Adidas klingt verheißungsvoll, doch in den Augen der Deutschen Umwelthilfe ist sie leeres Gerede und Augenwischerei zu Werbezwecken. „Bis zum Jahr 2050 werden wir klimaneutral sein“, verspricht der deutsche Sportartikelriese auf seiner Internetseite und „verpflichtet sich zu einer Reihe ehrgeiziger Ziele, die den Weg zu Klimaneutralität entlang unserer gesamten Wertschöpfungskette bis 2050“ ebnen.
Vor allem die jüngere Kundschaft will einschlägigen Umfragen zufolge Sportklamotten und Laufschuhe, Rucksäcke und Fahrräder mit gutem Gewissen kaufen. Sie legen Wert auf Produkte, die entlang der gesamten Wertschöpfungskette ethisch einwandfrei und möglichst umweltschonend produziert wurden. Und natürlich auch möglichst klimaschonend. Hersteller, die bei Nachhaltigkeit und Klimaschutz punkten können, haben definitiv einen Wettbewerbsvorteil.
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