Die Selbstdarstellung vieler Unternehmen liegt heute irgendwo zwischen Benetton-Werbung, Parteitag der Grünen und Evangelischem Kirchentag: Moralisch selbstgefällig, belehrend und übergriffig missionarisch. Karrierecoach Attila Albert analaysiert, warum das so viele Arbeitnehmer stört.
Bitte markieren Sie die entsprechenden Wörter im Text. Mit nur zwei Klicks melden Sie den Fehler der Redaktion.Wer heute die Karriereseite eines beliebigen größeren Unternehmens öffnet, findet – neben den Stellenangeboten – umfangreiche moralische Selbstüberhöhung und Belehrungen.
Fast jedes Unternehmen verkündet so seinen „Purpose” , und fast immer heißt der: Grün, Klima und Gender, illustriert mit sorgsam ausgesuchten Fotomodellen aller Hautfarben . Die betriebliche Selbstdarstellung ähnelt dabei eher einer Benetton-Werbung aus den Neunzigern, dem Parteitag der Grünen oder dem Evangelischen Kirchentag. Viele Arbeitnehmer nervt diese fast wortgleiche Moral-PR inzwischen, und das hat Gründe.
Gibt ein Unternehmen stattdessen vor, angeblich „höhere Ziele” zu verfolgen, handelt es sich meist um Marken-Positionierung, Image-PR oder Risikovorsorge für den Fall, für unterstellte oder tatsächliche Versäumnisse öffentlich angeprangert zu werden. Oder aber, das Unternehmen scheitert an seiner eigentlichen Aufgabe und versucht, durch Moral-PR davon abzulenken und zumindest anderweitig Sympathiepunkte zu sammeln.
Der amerikanische Psychologe Abraham Maslow hat schon 1943 mit seinem bekannten Modell der „Bedürfnispyramide” festgestellt, dass zuerst die Miete und das Essen bezahlt sein müssen, ehe man in höhere Sphären aufsteigen, sich „selbst verwirklichen” und „die Welt besser machen” kann. In dieser Reihenfolge setzen auch die meisten Mitarbeiter ihre Prioritäten: Erst Erwerbsarbeit, dann Selbstverwirklichung, dann Selbstüberwindung.
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