Im Trendmonitor des BVDW zeichnen die befragten Agenturen zur DMEXCO ein differenziertes Bild. Display nähert sich der Sättigung, Video wächst weiter und auch Retail Media wächst. Die Agenturen beklagen allerdings auch, dass Retail Media schneller wachsen könnte.
Digitale Werbung wächst weiterhin stark, doch erste Anzeichen einer Marktsättigung sind erkennbar. Retail Media bleibt auch 2024 im Fokus, obwohl es noch Entwicklungspotenzial gibt. Die anfänglichen Sorgen über das Ende der Third-Party-Cookies weichen nun einem positiven Ausblick auf „Future Signals“. Das zeigt der Trendmonitor 2024, den die Mediaagenturen im BVDW und Die Mediaagenturen e.V. zum Auftakt der DMEXCO vorgestellt haben.
Im MEEDIA-Interview sprechen beide davon , dass die Menge der Anfragen von Werbungtreibenden weiterhin hoch ist, dagegen die Menge der tatsächlich abgeschlossenen Aufträge sinkt. "Die Kunden sind derzeit zögerlich", sagte Fasching. Lesen Sie das große Doppelinterview mit Torben Fasching und Oliver Bohl aus der aktuellen DMEXCO-Ausgabe „Digitale Werbung ist weiter auf Kurs – das zeigt unser Trendmonitor auch für das kommende Jahr.
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