La bambina in una famiglia di separati, la storia dietro la spesa (ANSA)
Esselunga coglie nel segno e torna a far parlare di sé. Lo spot in onda dal lunedì ha subito diviso i social tra favorevoli e contrari, tra chi sembra aver colto il messaggio che il gruppo voleva diffondere e chi fa considerazioni diverse. La protagonista del cortometraggio è una bambina - Emma - figlia di genitori che solo alla fine si scopre che sono separati. Compera una pesca insieme alla mamma e la regala poi al papà, dicendo però che gliela manda la mamma.
La prova sono i soggetti della campagna di affissioni: amiche che gustano insieme una barretta di cioccolato e una nonna che prepara una torta con il suo nipotino. L'obiettivo de gruppo quindi è chiaro:"emozionare, ponendo l'attenzione sulle persone, sull'unicità e semplicità del quotidiano". La prova è il messaggio di fondo, attraverso il quale Esselunga sottolinea che"non c'è una spesa che non sia importante".
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