Der dänische Werbetechnologie-Anbieter Adnami ist dabei, das Thema Aufmerksamkeitsmessung im deutschen Markt zu etablieren. Das ist komplizierter, als man denkt, weiß Svenja Damzog, verantwortlich für den Kontakt zu Publishern.
Zur DMEXCO 2024 präsentierte Adnami die Technologie Sonar, mit der sich programmatische Display-Werbeanzeigen in verschiedenen Formaten daraufhin messen lassen, wie viel Aufmerksamkeit sie generieren. Der Markt verlangt nach derartigen Lösungen, da gängige Metriken wie die Viewability nur aussagen, ob eine Anzeige technisch sichtbar war. Das heißt noch lange nicht, dass sie tatsächlich Aufmerksamkeit erregt hat und gesehen wurde.
Doch wenn wir in die Praxis schauen und mit Agenturen sprechen, zeigt sich oft ein anderes Bild: Attention wird aktuell meist als begleitende Metrik genutzt. Die wenigsten Kund*innen richten ihre Entscheidungen ausschließlich danach aus. Genau daran arbeiten wir intensiv. Besonders für Publisher sehen wir großes Potenzial: Sie können ihren Kund*innen eine stärkere Story liefern, nämlich, wie effektiv und wirksam die Kampagne tatsächlich war.
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