New-Adult-Romane haben die Leseleidenschaft vor allem junger Frauen massenhaft geweckt. Doch Kritiker warnen, dass in den Liebesromanen klassische Rollenbilder mit der Suche nach dem starken Partner transportiert werden.
Foto: Olivier Favre/LYXKulturpessimisten können erst einmal einpacken. Denn inmitten der unendlichen Weite digitaler Welten greift eine neue Leselust vor allem unter jungen Frauen um sich. Mit Geschichten aus tatsächlich gedruckten Büchern, allesamt mit buntem Farbschnitt und Titeln wie „Save me“, „Beyond the horizon“ oder auch „Catch the Billions, Baby!“„New Adult “ heißt das erfolgreiche Literatur-Segment, dem man schon den Titel eines neuen Genres vergeben hat.
Eine Aufbruchstimmung, die große Teile der Buchbranche gepackt hat. Dass im kommenden Herbst auf der weltgrößten Buchmesse in Frankfurt eine komplette Hallenebene der Tiktok-Community gehört, ist ein sicheres Indiz für die Markterwartungen. Eine neue Zielgruppe wird angepeilt, und die erreichen die Verlage über Social-Media-Plattformen wie #BookTok. Im vergangenen April erreichte der Kanal 246 Milliarden Aufrufe.
Auch darum müsse man bei solchen Büchern aufpassen, dass man ganz klar Fantasie von Realität unterscheide. „Wenn es aber ein Symbol dafür ist, dass die betreffende Leserin ein schwaches Selbstwertgefühl hat, antriebslos ist und sich so eine Partnerschaft ersehnt, um die subjektiv empfundenen eigenen Mängel auszugleichen, dann wird das zu einem großen Problem.“
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