La joaillerie est le nouvel eldorado des marques qui intensifient l’offre articulée autour de pièces destinées avant tout à signaler un sentiment d’appartenance.
coniser l'offre. Le mot circule de plus en plus au sein de maisons qui ordonnent leur communication autour de pièces immédiatement reconnaissables, destinées à être visibles et présentes partout. Cette obsession est relativement nouvelle. Elle accompagne tout d'abord la montée en puissance des marques dans un marché où, contrairement à la mode ou à l'horlogerie, elles étaient historiquement peu présentes.
Disponibles en septembre, les quatre premiers bracelets de la nouvelle collection Lock du joaillier Tiffany & Co. réinterprète le motif du cadenas, très présent dans le patrimoine de la maison new-yorkaise.Ce changement de stratégie est validé par un public conséquent qui en redemande. Du moins si on en croit les vendeurs expérimentés qui ont constaté le bouleversement complet des modes de consommation en moins de deux décennies.
Créé en 1961, le décor Palace inspiré par la technique du guilloché traditionnellement utilisé en horlogerie constitue une signature de la maison Piaget qui en habille désormais les 7 nouvelles bagues et la mono-boucle d’oreille de la collection Possession.
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