Lidl dominierte auch am Freitag wieder das Reichweiten-Ranking der TV-Werbung, zudem war mit Kaufland auch die zweite Marke der Schwarz-Gruppe unter den Top 4.
143 Mal liefen am Freitag Spots für Lidl, die zusammengenommen eine Bruttoreichweite in den von AdScanner erfassten Vodafone-Haushalten von 129,44 XRP erzielten. Kein anderes Unternehmen war am Freitag im Fernsehen so werbereichweitenstark unterwegs. Obendrein sammelte auch Kaufland mit 109 Spot-Ausstrahlungen eine Reichweite von rund 80 XRP ein.
Damit war die Schwarz-Gruppe, der die beiden Marken angehören, der wichtigste TV-Werbekunde am Freitag - ebenso wie auch schon am Donnerstag. Beide Marken belegten dabei vor allem maßgeblich auf die großen privaten Sendergruppen, anders als Kaufland streute Lidl allerdings auch Das Erste und das ZDF in seinen Sendermix ein.Weit oben rangieren im Januar im TV-Werberanking auch weiterhin Möbelhäuser.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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