Die Hamburger Designagentur Mutabor macht jetzt auch Packaging und hat eine entsprechende Unit gegründet. Geleitet wird sie von Ipek Molvali als geschäftsführende Gesellschafterin. Creative Director ist Moritz Carstens.
Packaging war bei Mutabor schon immer im Portfolio. Allerdings hat der Bereich bislang nicht im Fokus gestanden. Seit inzwischen einem Jahr wird dieser Bereich jedoch federführend und mit Erfolg von Ipek Molvali ausgebaut.
2021 konnte ein siebenstelliger Umsatz erzielt werden. Auf diese positiven Entwicklung reagieren die Verantwortlichen nun mit der Gründung der Mutabor Packaging GmbH. Ipek Molvali hat internationales Marketing studiert und war sowohl auf Kundenseite als auch bei verschiedenen Design- und Werbeagenturen tätig, bevor sie 2015 zu Mutabor kam. Betreut hat Molvali in den letzten 15 Jahren unter anderem Kunden wie Bahlsen, Bosch/Siemens Hausgeräte, Capri-Sun, Edeka, Faber-Castell, Fischer, Henkel, Krombacher und Rewe. In ihrer neuen Rolle als geschäftsführende Gesellschafterin will die 38-Jährige den Fokus auf Nachhaltigkeit und soziale Verträglichkeit von Verpackungen setzen. „Packaging muss Verantwortung übernehmen“, sagt sie. Kreativ-Chef Moritz Carstens hat nach seinem Studium der Freien Künste und Kommunikationsdesign ebenfalls bei verschieden Designagenturen gearbeitet und war in den letzten zehn Jahren unter anderem für die Kunden Bahlsen, British American Tobacco, Coca-Cola, Hansaplast Sport, Imperial Tobacco, Krombacher und Osram verantwortlich. „Als Designer*innen haben wir die Möglichkeit, Verpackung ab Stunde Null mitzuplanen. Dieser Verantwortung möchten wir uns zukünftig stärker stellen und so den Markt positiv beeinflussen“, sagt er. Anstoß für die Neugründung gab übrigens der langjährige Mutabor-Kunde Bahlsen, der bereits vor vier Jahren eine neue Packaging-Vision von Mutabor entwickeln ließen.Der Packaging Markt befindet sich in einer Transformation, die durch die Pandemie erheblich beschleunigt wurde. Durch die Zunahme des Online-Geschäfts steht die Verpackung als zentraler Marken-Touchpoint mehr und mehr im Fokus. Für Marken wird die Verpackung zunehmend zum einzigen physischen Interface. Der Unboxing Moment nimmt an Bedeutung zu. Produkt- und die Markenbotschaften können hier in kreativer und erzählerischer Weise inszeniert werden: Eine Verpackung muss eine Geschichte erzählen. „Unser Ansatz denkt zwischen den Disziplinen – und darüber hinaus. Für ein Storytelling, das die Grenzen des Packagings sprengt und auch im digitalen Umfeld optimal funktioniert“, lautet der Anspruch von Teamleiter Carstens. Außerdem würde die Green Agenda viele Unternehmen zum Umdenken zwingen. Denn umweltfreundliche Verpackungen würden verstärkt nachgefragt. Einen entscheidenden Vorteil am disruptiven Packaging-Markt sieht Mutabor in seiner Interdisziplinarität. Die Packaging Unit kann bei komplexen Aufgaben auf die breite Expertise der vielseitigen Designteams im Hause zurückgreifen.
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