Berlin – Markenliebe geht durch den Magen. Vor allem Lebensmittelunternehmen wie Edeka, Ritter Sport und Haribo gehören zu den Lieblingsmarken der Deutsc...
Markenliebe geht durch den Magen. Vor allem Lebensmittelunternehmen wie Edeka, Ritter Sport und Haribo gehören zu den Lieblingsmarken der Deutschen. Das ergibt der aktuelle „Identitätsindex 2024“ der Beraterfirma Fehr Advice Group.misst, mit welchen Unternehmen sich die Deutschen identifizieren. Für die Studie wurden den Befragten insgesamt 80 Unternehmen zur Bewertung vorgelegt.► Die Drogeriekette dm ist das Unternehmen, das am stärksten identitätsstiftend wirkt.
Obwohl Bosch in letzter Zeit hauptsächlich mit Jobabbau-Nachrichten von sich reden machte, gibt es eine hohe Identifikation mit der MarkeJohann: „Bosch ist – zusammen mit Siemens – ein besonderes Phänomen im diesjährigen Index. Deutschland ist Bosch-Land. Es wirkt, als können sich mit Bosch alle irgendwie mehr oder weniger stark identifizieren.
Einordnung des Studienleiters: „Anders als bei dm liegen die Identitätswerte über alle Altersgruppen hinweg näher zusammen. Frauen können sich jedoch stärker mit Rossmann identifizieren als Männer. Schafft es Rossmann in den kommenden Jahren die jetzt noch aus Identitätssicht besser positionierte Konkurrenz anzugreifen?“► Der Schoko-Hersteller liegt bei durchschnittlich 64,3 Prozent.
Johann: „Ritter Sport ist eine der traditionellen deutschen Süßigkeitsmarken. Aus Identitätsperspektive lieben die Menschen in Deutschland offenbar das Süße bzw. die großen traditionellen Marken für Schokolade und Süßes.“► Siemens-Kunden lieben Siemens. Mit 81,3 Prozent ist der Identitätswert im Ranking unübertroffen. Und: Gut jeder zweite Nichtkunde mag die Münchner .
Studienleiter Johann: „In der Kommunikation setzt Edeka bereits seit einigen Jahren auf innovative, witzige und emotionalisierende Kommunikations- und Werbekampagnen. Das könnte die für junge Leute ungewöhnlich hohe Identifikation erklären.“► Mit im Schnitt 63 Prozent belegt der Gummibärchen-Hersteller den zehnten Platz. Interessant: Haribo macht die Teilnehmer des mittleren Alterssegments deutlich froher als die Jüngeren und Älteren .
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