Anfang Oktober verkündete das Unternehmen ein Umsatzminus von 10 Prozent im ersten Quartal des neuen Geschäftsjahres. Die Gründe sind vielfältig.
35 Dollar – so viel zahlte Nike der Design-Studentin Carolyn Davidson im Jahr 1971 für ihren Entwurf des 'Swoosh'. Dass sich der simple Haken zu einem der bekanntesten Markenzeichen weltweit entwickeln würde, ahnte damals wohl weder das Unternehmen noch die Studentin selbst. Später soll Davidson als Dank von Nike noch einige Aktien geschenkt bekommen haben. Die Arbeitszeit für ihren Entwurf dürfte sich mittlerweile also mehr als ausgezahlt haben.
Dadurch ist zumindest in Teilen auch die Bindung zur Sneaker-Community verloren gegangen. Um zu erklären, woran das liegt, muss man zunächst Nikes Geschäftsmodell verstehen. Der Sportartikelgigant vertreibt seine Produkte über drei Wege: über die Online-Shops, hauseigene Filialen und Einzelhandelspartner wie zum Beispiel Foot Locker oder Snipes. Letztere behalten einen Teil der Einnahmen durch Nike-Produkte ein.
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