Wenn die Berliner Supermarke 032c in Südkorea eine Geschäftseröffnung feiert, kann es schon mal lauter werden.
„Es war wie in Berlin“, ruft Joerg Koch begeistert. Der 032c-Gründer ist gerade zurück in der deutschen Hauptstadt und mit der Gesamtsituation mehr als zufrieden. Der vor etwa einem Dreivierteljahr gefasste Plan, einen Flagshipstore inder Modeindustrie“, sagt Koch. Und selbstverständlich hat er recht; viele Luxusmarken konzentrieren sich derzeit stark auf den südkoreanischen Markt.
032c hat nicht die Mittel, teure Markenbotschafter zu kaufen. Die koreanische Fangemeinde der Berliner ist über die Jahre organisch gewachsen und dafür umso robuster. „Die Gesellschaft dort ist noch viel hungriger als die unserer westlichen, postmaterialistischen Welt“, sagt Koch. „Weil der Wohlstand erst seit ein oder zwei Generationen existiert.“Dennoch reagieren die Südkoreaner nicht auf alles, was aus dem Westen kommt; das muss man ganz klar sagen.
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