Le système d'exploitation des téléviseurs est devenu une nouvelle arme pour s'imposer dans le salon. Google l'a bien compris avec Android TV et Google TV. Samsung dispose désormais de trois partenaires utilisant son système Tizen.
Un téléviseur Bauhn animé par le système d'exploitation Tizen, mais dans sa version de 2021..., Samsung a conclu un accord avec Tempo pour intégrer Tizen avec des applications pour les services de streaming populaires dans trois des marques de télévision de l'entreprise : Akai, Bauhn et Linsar en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Europe.
Le système d'exploitation Tizen anime les téléviseurs Samsung depuis 2015. Une nouvelle version de Tizen sort chaque année dans la nouvelle gamme de téléviseurs de Samsung, mais la société sud-coréenne ne met que très rarement à jour son système d'exploitation d'une année sur l'autre. En revanche, Samsung propose des mises à jour assez régulières des applications intégrées.
Comme LG, qui a signé plus de 20 marques pour utiliser webOS et prévoit d'en ajouter plus de 200, Samsung ne semble pas non plus proposer la dernière version de Tizen à ses partenaires. Les téléviseurs sont représentés avec l'ancienne version de Tizen , avec la barre inférieure. Alors que Google a réussi à convaincre certaines des plus grandes marques de téléviseurs d'utiliser Android TV et Google TV, notamment Sony, Philips et TCL, LG et Samsung se contentent de partenaires de seconde zone, souvent des entreprises utilisant des marques sous licences dont les téléviseurs sont fabriqués par le turc Vestel ou le chinois HKC.
En plus d'élargir la portée de leurs systèmes d'exploitation TV respectifs, LG et Samsung peuvent offrir à leurs partenaires un accès à leur propre service de streaming gratuit avec publicité afin de diffuser des publicités vidéo à un plus grand nombre de téléspectateurs.
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