Die SCHWIERIGE LAGE der Medien lässt sich nicht schön-reden. 2025 wird es darum gehen, klare Entscheidungen zu treffen und mutig in Innovationen zu investieren. Mit KI-gestützter Effizienzoptimierung ist es nicht getan, sagen acht Experten, die MEEDIA befragt hat.
Die Lage ist düster. Lutz Schumacher , der Geschäftsführer des Schwäbischen Verlags, spricht gar von einem „Endspiel“ im Jahr 2025. „Der Preisauftrieb ist bestenfalls gestoppt, die Mindestlöhne werden wahrscheinlich weiter steigen, und die Politik hat ihr Versprechen gebrochen, die Verlage in der Transformationszeit durch eine Zustellförderung zu unterstützen. Das ist eine toxische Mischung“, so das pessimistische Bild, das der erfahrene Medien macher zeichnet.
Dem sekundiert Matthias Postel von iCompetence. Angesichts der schleichenden Abwanderung von jungen Nutzern zu Social Media bleibt den Medien kaum eine Alternative zur „Flucht nach vorne“: „2025 muss die Lösung für Medien eine höhere Qualität in der Werbung sein – präzisere Ausspielung dank Hyperpersonalisierung, die mit KI nur dann möglich ist, wenn die Daten stimmen. 2025 braucht präzise Daten.
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