Von Lidl, gewöhnlich einer der treuesten großen TV-Werbekunden, war knapp zwei Wochen wenig im Fernsehen zu sehen. Nun meldet man sich aber wieder groß zurück - auch schon mit Blick auf Ostern.
Während C&A auch diese Woche seine große TV-Werbekampagne unvermindert fortsetzt und auch am Montag wieder den Spitzenplatz im Bruttoreichweiten-Ranking von AdScanner einnahm, ging der zweite Platz an Lidl. Der Discounter hatte eine rund zweiwöchige fast vollständige TV-Abstinenz eingelegt, fährt mit Blick aufs nahende Osterfest nun aber offenbar die Werbeinvestitionen wieder hoch.
131 Spots liefen am Montag, in denen das TV-Publikum unter anderem zum Backen für Oster animiert werden sollte. Zusammen erreichten diese Spots, die recht breit bei privaten, aber auch öffentlich-rechtlichen Sendern gestreut wurden, eine Bruttoreichweite von knapp 105 XRP. Auch Lindt hat übrigens inzwischen Werbung für seinen Goldhasen geschaltet: 61 Spots liefen hier am Dienstag, die zusammen etwa 49 XRP erzielten.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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