Die Discounter berufen sich gerne auf das angeblich unschlagbare Preis-Leistungs-Verhältnis ihrer hauseigenen Marken. Netto geht nun in neuen TV-Spots noch einen Schritt weiter und schießt gegen Konkurrenzprodukte.
Die Discounter berufen sich gerne auf das angeblich unschlagbare Preis-Leistungs-Verhältnis ihrer hauseigenen Marken. Netto geht nun in neuen TV-Spots noch einen Schritt weiter und schießt gegen Konkurrenzprodukte. Discounter-Märkte wie Lidl, Aldi oder eben Netto leben zu nicht unwesentlichem Teil davon, ihre eigenen Produktmarken an den Mann und die Frau bringen.
Dabei stehen die Waren der eigenen Hausmarke natürlich im stetigen Konkurrenzkampf mit bereits etablierten Marken. Anbieter wie Ültje oder Heinz gehören mit ihren Produkten fest zu den Einkäufen von Millionen von Menschen in Deutschland. Netto schießt nun mit einer neuen Werbekampagne direkt gegen die Konkurrenz. Die Werbevideos unter dem Motto „Bühne frei für die Nettoeigenmarke und ihre Talente“ sprechen eine deutliche Sprache in Richtung der Wettbewerber.
Die Videos sind dabei in der Regel als „Talent-Show“ inszeniert, bei der allerdings die Sieger bereits im Vorhinein feststehen. Beispielsweise gibt es einen Clip, der eine Flasche des Netto-eigenen Ketchup „Papa Joe“ als Opern-Sänger zeigt, während sich im Publikum eine kleine Heinz-Ketchup-Flasche befindet, die später „auch mal wie Papa Joe werden möchte“
Alle Clips enden mit dem berühmten Marken-Slogan „Dann geh doch zu Netto“. Hinter dem Marketingkonzept steckt die Hamburger Kreativagentur „Phillip und Keuntje“, wie dieAuf TikTok setzt Netto beispielsweise auf aufstrebende Comedians, die in die Rolle der Eigenmarken-Produkte schlüpfen, um gegen die etablierten Produkte der Konkurrenz anzutreten. Die Community soll dann über den Sieger entscheiden.
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